当地时间12月13日，耐克公司宣布，已收购虚拟时尚初创企业RTFKT Studio，但未披露具体收购金额，“此次收购是耐克数字转型计划新的一步，能在游戏、文化、创意和体育等领域服务运动员和创作者。
这些虚拟商品由RTFKT使用电子游戏引擎和增强现实技术（AR）等进行设计，消费者可以使用以太坊加密货币购买RTFKT的产品。
路透社报道称，通过收购RTFKT，耐克希望迅速扩大其在“元宇宙”中的版图。福布斯则指出，虚拟时尚世界将在 2022 年进一步升温。
今年2月，RTFKT发布了几款虚拟运动鞋，并在短短7分钟内售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。据官网介绍，RTFKT生产的虚拟球鞋都拥有独立编号，支持在线交易，并采用区块链技术进行追踪以确保真实性。消费者可以通过AR设备在社交平台上进行穿着。
11月底，RTFKT推出了Clone X项目，创建了超过两万个NFT头像。耐克收购消息发布后，RTFKT 的Clone X NFT在主要NFT交易平台OpenSea上的底价迅速上涨。截至发稿前，Clone X 24小时内底价涨191.08%，交易活跃度位居排行榜首位。
元宇宙概念在资本圈备受追捧，耐克也早已开始布局。
11月18日，耐克宣布与在线游戏平台Roblox建立耐克元宇宙NikeLand。玩家可以在该数字空间中游玩，并为虚拟形象穿上耐克虚拟产品。在其官方描述中，耐克称今年12月将“继续致力于激发运动和创新运动体验的未来”。
耐克公司还于今年10月向美国专利与商标局提交申请，要求在其娱乐服务、零售店，以及“在线和网络虚拟世界中”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、Logo及广告语等。
今年2月，耐克收购数据集成平台Datalogue。耐克首席执行官John Donahoe公开表示这项收购“增强了公司将数据转化为用户洞察的能力”。
2019年，在NFT和加密货币的兴起前，耐克公司就为“支持区块链的数字鞋”申请了专利。同年5月，耐克旗下品牌乔丹与现象级射击游戏堡垒之夜（Fortnite）合作推出虚拟运动鞋。